专家预测:舍得酒业下半年及明年的经营预期很悲观-万博ManBetX体育APP官方网站

2023-12-04

10月25日,舍得酒业披露业绩:2023年前三季度取得营收52.45亿元,同比增长13.62%;归母净利润12.95亿元,同比增长7.93%。其中,第三季度营收17.16亿元,同比增幅7.86%,净利润3.75亿元,同比增长3.01%。

由此不难看出,舍得酒业今年第三季度的营收和净利增幅均表现增速放缓的状况:相对于上半年营收、净利增幅均为两位数,拉低了前三季度平均增幅,特别是净利直接降至个位数。

对此,知名营销专家肖竹青分析了舍得酒业业绩增速放缓和合同负债下降的原因:

1.舍得酒业所在地射洪政府痛失舍得酒业控股权以后,有关部门对舍得酒业合规合法经营监管将会更严格,真实纳税,不可能隐瞒真实销售收入,必须合法依规进行信息披露,现在的业绩是挤泡沫以后的真实业绩。

舍得酒业的实控人复星资本方需要重新审视如何和谐当地政府力量,如何和谐庞大的舍得酒业老员工群体和舍得酒业创业老臣的影响力,需要摆正心态以参与各方彼此成就彼此为各方创造价值的心态改善舍得酒业内外部经营生态环境。

2.社会购买力不足是中国酒业面临的共性问题,因为消费者对未来收入预期悲观造成消费降级或消费紧缩,舍得酒业这样二线名酒被一线名酒茅台五粮液洋河泸州老窖汾酒挤压,市场消费场景被一线白酒品牌掠夺,舍得酒业属于被动挨打,很难有还手之力。“退潮之时,就会发现谁在裸泳”,肖竹青对下半年和明年舍得酒业的经营预期很悲观。

3.舍得酒业现有经营管理层思想保守,面对贵州茅台泸州老窖江苏洋河和安徽古井贡等强势酒企不断提升品牌势能不断强化强化围绕终端做“C端”的营销转型束手无策。

肖竹青认为,舍得酒业管理层营销能力落伍让渠道商看不到希望,这是造成舍得酒业合同负债下降的原因。

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